Brand Assets

Brand Assets sind die konkreten, einsatzbereiten Dateien einer Marke: Logos in verschiedenen Formaten und Varianten, Farbpaletten, Schriftdateien, Icons, Vorlagen für Dokumente und Präsentationen, Social-Media-Templates und weitere visuelle Elemente, die den Markenauftritt tragen.

Warum Brand Assets wichtig sind

Eine Brand Identity lebt davon, dass sie konsequent eingesetzt wird. Das kann nur funktionieren, wenn die richtigen Dateien in den richtigen Formaten für alle zugänglich sind. In der Praxis scheitert Markenkonsistenz oft daran, dass ein Mitarbeiter das Logo als unscharfes JPEG aus einer alten E-Mail zieht, weil er keinen Zugang zu den offiziellen Dateien hat.

Professionell organisierte Brand Assets stellen sicher, dass jeder im Unternehmen und jeder externe Partner sofort die korrekte Version jeder Datei findet. Das spart Zeit, verhindert Fehler und stellt sicher, dass die Marke überall gleich aussieht.

Brand Assets in der Praxis

Bei designtakt ist die Übergabe organisierter Brand Assets Teil jedes Branding-Projekts. Der Umfang richtet sich nach dem Projekt, aber das Basispaket enthält immer: Logo-Dateien in SVG, PNG und PDF (jeweils für helle und dunkle Hintergründe, mit und ohne Wortmarke), die Farbpalette als digitale Referenz, die Schriftdateien oder Links zu Webfonts und ein Favicon-Set für Browser und Apps.

designtakt liefert Brand Assets in einer klar benannten Ordnerstruktur aus. Das klingt selbstverständlich, ist es in der Praxis aber selten.

Wir empfehlen: Brand Assets sollten an einem zentralen Ort abgelegt werden, auf den alle zugreifen können. Google Drive, Notion, ein geteilter Ordner oder ein dediziertes Brand-Portal, wichtig ist die Zugänglichkeit. Die Ordnerstruktur sollte intuitiv sein, damit auch jemand ohne Design-Hintergrund in zehn Sekunden das richtige Logo findet.