Hero Section

Die Hero Section (kurz: Hero) ist der erste sichtbare Bereich einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist. Sie enthält typischerweise die zentrale Botschaft, ein visuelles Leitbild und den wichtigsten CTA. Der Hero entscheidet in wenigen Sekunden, ob ein Besucher bleibt oder abspringt.

Warum die Hero Section wichtig ist

Studien zeigen, dass Website-Besucher innerhalb von drei bis fünf Sekunden entscheiden, ob eine Seite relevant ist. Die Hero Section ist das Erste, was sie sehen. Wenn die Botschaft unklar ist, das Design unprofessionell wirkt oder der Besucher nicht versteht, worum es geht, verlässt er die Seite, bevor er scrollt.

Für B2B-Websites ist der Hero besonders entscheidend. Entscheider haben wenig Zeit und viele Optionen. Eine klare Headline, die den Nutzen auf den Punkt bringt, ist mehr wert als ein beeindruckendes Video oder eine aufwändige Animation. Der Hero muss die Frage beantworten: "Bin ich hier richtig?"

Die Hero Section in der Praxis

Bei designtakt folgt die Gestaltung von Hero Sections einem bewährten Aufbau: eine prägnante Headline, ein unterstützender Subtext und ein primärer CTA. Visuelle Elemente (Bild, Illustration, Video) ergänzen die Botschaft, dominieren sie aber nicht. Aber da Ausnahmen die Regel bestätigen, gibt es auch Fälle, wo bewusst noch reduzierter gearbeitet wird. Es sind also gute Richtlinien, sich an diese Elemente zu halten, aber nicht in Stein gemeisselt. Gerade auch im E-Commerce-bereich macht es durchaus Sinn, Heros anders zu gestalten.

Was in der Praxis oft auffällt: Viele Unternehmen packen zu viel in den Hero. Drei CTAs, zwei Absätze Text, ein Hintergrundslieder, ein Navigations-Overlay. Das Ergebnis ist visuelles Rauschen, in dem nichts mehr heraussticht.

Häufige Fragen zur Hero Section

Braucht eine Hero Section ein Bild?

Ein Bild kann die Botschaft verstärken, ist aber kein Muss. Manche der effektivsten Hero Sections bestehen aus reiner Typografie mit einem klaren CTA. Wenn ein Bild eingesetzt wird, sollte es die Botschaft unterstützen und authentisch sein. Stock-Fotos mit gestellten Handshakes oder generischen Büro-Szenen wirken austauschbar und senken das Vertrauen. designtakt empfiehlt, wo immer möglich eigene Bilder zu verwenden oder auf illustrative Elemente zu setzen.

Was ist der Unterschied zwischen Hero und Above the Fold?

"Above the Fold" bezeichnet alles, was ohne Scrollen sichtbar ist. Der Hero ist das dominante Element in diesem Bereich. In der Praxis sind die beiden Begriffe oft austauschbar. Der Unterschied: "Above the Fold" beschreibt einen Bereich, "Hero" beschreibt ein gestalterisches Element. Eine Website kann einen Hero haben, der über den sichtbaren Bereich hinausgeht, und umgekehrt kann der Bereich Above the Fold mehr als nur den Hero enthalten.